Bardella et la princesse : le coup de com qui dévoile sa stratégie Macron

Une couverture médiatique orchestrée

Avril 2023. Jordan Bardella et Maria Carolina de Bourbon apparaissent en une de Paris Match. Main dans la main. En Corse. Les photos sont impeccables. Les tenues assorties. Le cadrage parfait. Une mise en scène professionnelle. "Ce n'est pas une photo volée", précise un expert médiatique. "C'est du travail professionnel." Et ce travail a payé. En quelques heures, tous les médias français ont relayé l'information. La BBC, Atlantico, et d'autres médias étrangers suivent le mouvement. Un coup de com réussi.

Mais pourquoi Paris Match ? Le magazine est un passage obligé pour les candidats à la présidentielle. Emmanuel Macron et Brigitte Macron y avaient fait leur apparition en avril 2016. Un an avant l'élection. François Fillon et Carla Bruni avaient également joué le jeu en 2011. Nicolas Sarkozy aussi. Une tradition bien établie. Bardella n'innove pas. Il imite. Et il le fait bien.

La stratégie Macron revisitée

En avril 2016, Emmanuel Macron et Brigitte Macron apparaissent dans Paris Match. Le couple est présenté comme moderne, stable, et ambitieux. Un an plus tard, Macron est élu président de la République. Bardella reproduit cette stratégie à la lettre. Même timing. Même magazine. Même objectif : créer un lien émotionnel avec les électeurs.

"Jordan Bardella n'est pas seulement un jeune homme ambitieux. Il est aussi capable de stabilité", explique un expert en communication politique. "Il peut créer un couple. Et qui sait, une famille." Le reportage est conçu pour durer. Pour devenir un feuilleton. "C'est une sérialisation du récit qui est efficace en campagne", précise Philippe Moreau Chevrolet, spécialiste en communication politique. "On peut avoir les suites, les possibilités. Et ça compte."

Mais Bardella va plus loin. Il ne se contente pas de reproduire la stratégie Macron. Il l'amplifie. Avec une princesse. Maria Carolina de Bourbon. Descendante directe de Louis XIV. Le storytelling est puissant. Le jeune homme de la classe moyenne, issu des cités de Saint-Denis, en couple avec une princesse. Un conte de fées moderne.

La normalisation du Rassemblement National

Cette couverture médiatique est une étape clé dans la normalisation du Rassemblement National. "On a dépassé le stade de la normalisation", analyse un expert politique. "Là, il y a plus d'extrême droite sulfureuse. On est à la banalisation par la pipolisation."

Marine Le Pen n'a jamais joué ce jeu. Elle a toujours veillé à protéger sa vie privée. Bardella, lui, fait le choix inverse. Il s'expose. Et il le fait avec audace. "C'est une com à la papa", ironise un observateur politique. "Un peu old fashion, mais efficace."

L'objectif est clair : élargir l'électorat du RN. Bardella ne s'adresse plus seulement aux jeunes des cités. Il vise les retraités, les électeurs de droite, et même ceux du centre. "Il s'agit de toucher un public plus large, plus traditionnel", explique un analyste politique. "Et ça marche."

Les critiques de l'extrême gauche

Cette stratégie médiatique n'est pas sans susciter des critiques. Notamment dans les rangs de l'extrême gauche. Alexis Corbière, député LFI, ironise : "Paris Match : le poids des mots, le choc des fachos." Une critique qui tombe à plat. Car Corbière lui-même avait posé pour Paris Match avec Raquel Garrido, vantant la campagne de Jean-Luc Mélenchon. Les documents en attestent.

Mais la critique la plus pertinente porte sur l'impact électoral. Les électeurs des classes populaires vont-ils se reconnaître dans ce jeune homme qui sort avec une princesse ? "Est-ce que le candidat du peuple peut être aussi le candidat de la Jet Set ?", interroge un analyste politique. La dissonance cognitive est réelle.

Une stratégie risquée

Bardella prend un risque. En s'affichant avec une princesse, il risque de perdre le soutien des classes populaires. Ces électeurs qui ont porté Marine Le Pen au second tour de la présidentielle en 2017 et en 2022. "Est-ce qu'ils vont acheter l'histoire du conte de fées moderne ?", s'interroge un expert politique. "Ou est-ce qu'ils vont se sentir trahis ?"

La réponse viendra lors des prochaines élections. Mais une chose est sûre : Bardella a réussi son coup médiatique. Il a fait parler de lui. Il a banalisé le RN. Et il a posé les bases d'une campagne présidentielle ambitieuse. La suite reste à écrire. Mais une chose est certaine : la stratégie Macron a trouvé son héritier. Et il s'appelle Jordan Bardella.