GUERRE DES ALGORITHMES : Comment les médias français luttent contre l'asphyxie numérique et l'ingérence étrangère

Brut face à l'ingérence russe : une guerre silencieuse

Octobre 2025. Une attaque ciblée frappe Brut. Le média en ligne, connu pour ses formats courts et percutants, devient la cible d'une campagne étrangère. "C'était une attaque russe", révèle un témoin interne. Les détails restent flous. Mais les conséquences sont tangibles.

Brut génère 50% de sa rentabilité à l'international. Pourtant, son contenu est bloqué aux États-Unis. Pourquoi ? "Le conflit Iran-États-Unis", explique une source proche du dossier. Les algorithmes des plateformes étrangères — Facebook, YouTube, TikTok — filtrent sans explication.

Cette ingérence numérique n'est pas isolée. En France, Brut subit des campagnes de désinformation. "Des faux sites, des bots, des menaces de mort", détaille un responsable. Les contenus politiques sont les plus ciblés. Les commentaires violents se multiplient. Les équipes modèrent. Les attaques continuent.

Un milliard d'euros d'aides à la presse sont jugés mal répartis. Brut, Loopsider, Konbini — ces médias en ligne captent 86% de confiance chez les jeunes. Pourtant, ils survivent grâce à un modèle hybride : brand content et journalisme. Une dépendance qui les fragilise.

Loopsider : l'indépendance à tout prix

Loopsider, fondé en 2018, refuse de céder. "Nous ne sommes pas captifs des algorithmes", affirme son directeur. Le média compte 20 salariés. La moitié sont titulaires d'une carte de presse.

Leur méthode ? Filmer le réel à hauteur d'humain. "Si on ne peut pas mettre un prénom dans le titre, on ne traite pas le sujet", explique-t-il. Un exemple : Matis, 19 ans, ouvrier sur un chantier. Une autre : Ia, boulangère à Paris.

Le modèle économique repose sur deux piliers : le brand content et la publicité. Mais Loopsider limite sa dépendance aux plateformes. "Moins de 5% de notre chiffre d'affaires", précise-t-il.

L'indépendance a un coût. En Algérie, un journaliste français est condamné à 7 ans de prison. Son crime ? Un reportage sur un club de football. Loopsider se bat pour sa libération.

Konbini : la culture comme rempart

Konbini, né en 2007, est un pionnier. "Les jeunes ne se reconnaissaient plus dans les formats traditionnels", rappelle son fondateur. Le média mise sur la culture et les sujets de société.

Son credo ? "La culture n'est pas un sujet périphérique. C'est un levier pour comprendre le monde." Konbini produit ses propres contenus. Une vingtaine de journalistes assurent la rigueur éditoriale.

Mais le modèle est fragile. Les plateformes étrangères captent 70% des revenus publicitaires. Konbini jongle entre exigence journalistique et nécessité économique.

Les algorithmes étrangers : une menace pour la démocratie

Les médias français sont pris en étau. D'un côté, les algorithmes des plateformes étrangères. De l'autre, les pressions politiques. Une sénatrice menace Brut : "Je vais vous faire fermer."

Les contenus politiques sont les plus touchés. Brut dépublie un seul sujet en France en 2025. Les raisons restent floues. Mais la censure est réelle.

Les plateformes filtrent sans explication. "Le conflit Iran-États-Unis est un exemple", explique Brut. Les contenus varient selon les pays. Une ingérence discrète mais efficace.

Quelle régulation pour les médias en ligne ?

Les aides à la presse sont jugées mal réparties. Brut, Loopsider, Konbini demandent une reconnaissance équitable. "Nous sommes des médias d'information", insistent-ils.

La régulation est complexe. Les plateformes étrangères dictent les règles. Les médias français doivent s'adapter. Mais à quel prix ?

Les questions restent sans réponse. Pour l'instant.

Sources :

• Audition au Sénat, commission de la culture, février 2025
• Étude Contar, 2025
• Charte déontologique de Brut
• Guide de bonnes pratiques IA de Loopsider

Cet article s'inscrit dans notre dossier "Conflit iranien et médias français : une couverture biaisée ?". Retrouvez les précédents épisodes sur notre site.