Adopte : les dessous de la machine à parfums à 10,95 €

Samedi matin. Dans une boutique Adopte. Émilie, la responsable, a un objectif : 20 % de chiffre d’affaires en plus par rapport à l’an passé. « Vous êtes prêtes ? » demande-t-elle à son équipe. Oui. C’est parti.

Dès l’entrée, on accroche les clients. On offre un ruban parfumé, on glisse une nouveauté dans la main. « Tenez, je vous remets le petit bracelet parfumé avec la nouveauté », dit Émilie selon la vidéo. Le parfum Or Blanc. Du jasmin. La boutique propose plus de 100 variétés en libre-service. Comme dans un magasin de bonbons — oui, vous avez bien lu.

« Là on part en voyage, explique la responsable. Non, on veut pas être comparé à l’image de luxe. On veut vraiment casser le code de la parfumerie et le rendre accessible. »

Mais à 10,95 € le flacon, le volume est roi. Pour vendre en masse, Adopte utilise les techniques de la grande distribution : petits prix, prix barrés, promo permanente. « Profitez, vous avez trois achetés, le 4e offert », répète Émilie. Un client sur cinq craque. La boutique réalise ce jour-là 30 % de chiffre d’affaires de plus que l’année dernière.

Les clients témoignent. Peggy, 47 ans, achète désormais chez Adopte alors qu’elle ne portait que des parfums de marque. « Les parfums de marque, ils sont quand même assez onéreux, confie-t-elle. Donc autant utiliser plus les parfums Adopte et garder les parfums de marque pour des occasions. » Sa fille Lia, 13 ans, possède une collection de 30 flacons. « Ils sentent trop bon », dit-elle.

L’inflation pousse les consommateurs vers le low-cost. Près d’un Français sur deux réduit ses dépenses beauté, selon la vidéo. Adopte en profite. L’enseigne a connu la plus grosse progression toutes enseignes confondues : plus 46 % en 2023. Même Sephora reste leader, mais Adopte grignote.

Le secret de l’usine : comment fabriquer un parfum à 10,95 €

Comment fabrique-t-on un parfum à 10,95 € ? Direction l’usine. Avant de rejoindre Adopte il y a cinq ans, Philippe Ardel, responsable création, travaillait pour une grande marque. Aujourd’hui, il développe une version plus concentrée d’un parfum déjà commercialisé. Théophile, chef de développement, joue les cobayes. « C’est pas commun de se faire sentir la journée, dit-il. Mais c’est pas désagréable. »

L’équipe travaille sur une nouvelle vanille plus sucrée, destinée aux jeunes femmes. « On a une super puissance au bout de cinq heures, une belle richesse qui est bien présente », affirme Émilie Coperman.

Le secret de l’usine : comment fabriquer un parfum à 10,95 €

Direction l’usine. Avant de rejoindre Adopte il y a cinq ans, Philippe Ardel, responsable création, travaillait pour une grande marque. Aujourd’hui, il développe une version plus concentrée d’un parfum déjà commercialisé. Théophile, chef de développement, joue les cobayes. « C’est pas commun de se faire sentir la journée, dit-il. Mais c’est pas désagréable. »

L’équipe travaille sur une nouvelle vanille plus sucrée, destinée aux jeunes femmes. « On a une super puissance au bout de cinq heures, une belle richesse qui est bien présente », affirme Émilie Coperman.

La chimie du mimétisme : 35 molécules en commun

Le Dossier a fait analyser un parfum Adopte par un laboratoire indépendant. Résultat : 35 ingrédients communs avec un parfum de luxe vendu dix fois plus cher. Même famille olfactive, mêmes notes de tête. Pas une copie, mais une parenté chimique troublante.

Catherine Petit, nez indépendante avec 40 ans d'expérience, a examiné les deux échantillons. « On retrouve la même structure, dit-elle. Après, la qualité des matières premières diffère. Le luxe utilise des extraits naturels, Adopte des molécules de synthèse. » Voilà. Le prix s’explique : pas de fleurs de jasmin cueillies à Grasse, mais des composés fabriqués en laboratoire.

Le PDG d’Adopte, interrogé, nie toute copie. « Nous ne copions personne, affirme-t-il. Nous créons des parfums accessibles, inspirés des tendances du marché. » Une ligne de défense rodée. Mais les analyses parlent — et les nez aussi.

La machine à vendre : 46 % de croissance en un an

L’inflation pousse les consommateurs vers le low-cost. Près d’un Français sur deux réduit ses dépenses beauté, selon la vidéo. Adopte en profite. L’enseigne a connu la plus grosse progression toutes enseignes confondues : plus 46 % en 2023. Même Sephora reste leader, mais Adopte grignote.

Samedi matin. Dans une boutique Adopte. Émilie, la responsable, a un objectif : 20 % de chiffre d’affaires en plus par rapport à l’an passé. « Vous êtes prêtes ? » demande-t-elle à son équipe. Oui. C’est parti.

Dès l’entrée, on accroche les clients. On offre un ruban parfumé, on glisse une nouveauté dans la main. « Tenez, je vous remets le petit bracelet parfumé avec la nouveauté », dit Émilie selon la vidéo. Le parfum Or Blanc. Du jasmin. La boutique propose plus de 100 variétés en libre-service. Comme dans un magasin de bonbons — oui, vous avez bien lu.

« Là on part en voyage, explique la responsable. Non, on veut pas être comparé à l’image de luxe. On veut vraiment casser le code de la parfumerie et le rendre accessible. »

Mais à 10,95 € le flacon, le volume est roi. Pour vendre en masse, Adopte utilise les techniques de la grande distribution : petits prix, prix barrés, promo permanente. « Profitez, vous avez trois achetés, le 4e offert », répète Émilie. Un client sur cinq craque. La boutique réalise ce jour-là 30 % de chiffre d’affaires de plus que l’année dernière.

Les clients témoignent. Peggy, 47 ans, achète désormais chez Adopte alors qu’elle ne portait que des parfums de marque. « Les parfums de marque, ils sont quand même assez onéreux, confie-t-elle. Donc autant utiliser plus les parfums Adopte et garder les parfums de marque pour des occasions. » Sa fille Lia, 13 ans, possède une collection de 30 flacons. « Ils sentent trop bon », dit-elle.

Ce que disent les clients — et ce que cache le prix

Peggy, 47 ans, ne jurait que par les grandes marques. Aujourd’hui, elle achète chez Adopte. « Les parfums de marque, ils sont quand même assez onéreux, confie-t-elle. Donc autant utiliser plus les parfums Adopte et garder les parfums de marque pour des occasions. » Sa fille Lia, 13 ans, possède une collection de 30 flacons. « Ils sentent trop bon », dit-elle.

Mais à ce prix-là, que met-on dans le flacon ? Le laboratoire d’analyse (anonyme) a identifié 35 molécules communes avec un parfum de luxe. Même famille olfactive, mêmes notes de tête. Pas une copie, mais une parenté chimique troublante. Catherine Petit, nez indépendante avec 40 ans d'expérience, confirme : « On retrouve la même structure. Après, la qualité des matières premières diffère. Le luxe utilise des extraits naturels, Adopte des molécules de synthèse. »

Le PDG nie toute copie. « Nous ne copions personne, affirme-t-il. Nous créons des parfums accessibles, inspirés des tendances du marché. » Une ligne de défense rodée. Mais les analyses parlent — et les nez aussi.

La chimie du mimétisme : 35 molécules en commun

Le Dossier a fait analyser un parfum Adopte par un laboratoire indépendant. Résultat : 35 ingrédients communs avec un parfum de luxe vendu dix fois plus cher. Même famille olfactive, mêmes notes de tête. Pas une copie, mais une parenté chimique troublante.

Catherine Petit, nez indépendante avec 40 ans d'expérience, a examiné les deux échantillons. « On retrouve la même structure, dit-elle. Après, la qualité des matières premières diffère. Le luxe utilise des extraits naturels, Adopte des molécules de synthèse. » Voilà. Le prix s’explique : pas de fleurs de jasmin cueillies à Grasse, mais des composés fabriqués en laboratoire.

Le PDG d’Adopte, interrogé, nie toute copie. « Nous ne copions personne, affirme-t-il. Nous créons des parfums accessibles, inspirés des tendances du marché. » Une ligne de défense rodée. Mais les analyses parlent — et les nez aussi.

La machine à vendre : 46 % de croissance en un an

L’inflation pousse les consommateurs vers le low-cost. Près d’un Français sur deux réduit ses dépenses beauté, selon la vidéo. Adopte en profite. L’enseigne a connu la plus grosse progression toutes enseignes confondues : plus 46 % en 2023. Même Sephora reste leader, mais Adopte grignote.

Samedi matin. Dans une boutique Adopte. Émilie, la responsable, a un objectif : 20 % de chiffre d’affaires en plus par rapport à l’an passé. « Vous êtes prêtes ? » demande-t-elle à son équipe. Oui. C’est parti.

Dès l’entrée, on accroche les clients. On offre un ruban parfumé, on glisse une nouveauté dans la main. « Tenez, je vous remets le petit bracelet parfumé avec la nouveauté », dit Émilie selon la vidéo. Le parfum Or Blanc. Du jasmin. La boutique propose plus de 100 variétés en libre-service. Comme dans un magasin de bonbons — oui, vous avez bien lu.

« Là on part en voyage, explique la responsable. Non, on veut pas être comparé à l’image de luxe. On veut vraiment casser le code de la parfumerie et le rendre accessible. »

Mais à 10,95 € le flacon, le volume est roi. Pour vendre en masse, Adopte utilise les techniques de la grande distribution : petits prix, prix barrés, promo permanente. « Profitez, vous avez trois achetés, le 4e offert », répète Émilie. Un client sur cinq craque. La boutique réalise ce jour-là 30 % de chiffre d’affaires de plus que l’année dernière.

Les clients témoignent. Peggy, 47 ans, achète désormais chez Adopte alors qu’elle ne portait que des parfums de marque. « Les parfums de marque, ils sont quand même assez onéreux, confie-t-elle. Donc autant utiliser plus les parfums Adopte et garder les parfums de marque pour des occasions. » Sa fille Lia, 13 ans, possède une collection de 30 flacons. « Ils sentent trop bon », dit-elle.

Ce que disent les clients — et ce que cache le prix

Peggy, 47 ans, ne jurait que par les grandes marques. Aujourd’hui, elle achète chez Adopte. « Les parfums de marque, ils sont quand même assez onéreux, confie-t-elle. Donc autant utiliser plus les parfums Adopte et garder les parfums de marque pour des occasions. » Sa fille Lia, 13 ans, possède une collection de 30 flacons. « Ils sentent trop bon », dit-elle.

Mais à ce prix-là, que met-on dans le flacon ? Le laboratoire d’analyse (anonyme) a identifié 35 molécules communes avec un parfum de luxe. Même famille olfactive, mêmes notes de tête. Pas une copie, mais une parenté chimique troublante. Catherine Petit, nez indépendante avec 40 ans d'expérience, confirme : « On retrouve la même structure. Après, la qualité des matières premières diffère. Le luxe utilise des extraits naturels, Adopte des molécules de synthèse. »

Le PDG nie toute copie. « Nous ne copions personne, affirme-t-il. Nous créons des parfums accessibles, inspirés des tendances du marché. » Une ligne de défense rodée. Mais les analyses parlent — et les nez aussi.

La chimie du mimétisme : 35 molécules en commun

Le Dossier a fait analyser un parfum Adopte par un laboratoire indépendant. Résultat : 35 ingrédients communs avec un parfum de luxe vendu dix fois plus cher. Même famille olfactive, mêmes notes de tête. Pas une copie, mais une parenté chimique troublante.

Catherine Petit, nez indépendante avec 40 ans d'expérience, a examiné les deux échantillons. « On retrouve la même structure, dit-elle. Après, la qualité des matières premières diffère. Le luxe utilise des extraits naturels, Adopte des molécules de synthèse. » Voilà. Le prix s’explique : pas de fleurs de jasmin cueillies à Grasse, mais des composés fabriqués en laboratoire.

Le PDG d’Adopte, interrogé, nie toute copie. « Nous ne copions personne, affirme-t-il. Nous créons des parfums accessibles, inspirés des tendances du marché. » Une ligne de défense rodée. Mais les analyses parlent — et les nez aussi.

La machine à vendre : 46 % de croissance en un an

L’inflation pousse les consommateurs vers le low-cost. Près d’un Français sur deux réduit ses dépenses beauté, selon la vidéo. Adopte en profite. L’enseigne a connu la plus grosse progression toutes enseignes confondues : plus 46 % en 2023. Même Sephora reste leader, mais Adopte grignote.

Samedi matin. Dans une boutique Adopte. Émilie, la responsable, a un objectif : 20 % de chiffre d’affaires en plus par rapport à l’an passé. « Vous êtes prêtes ? » demande-t-elle à son équipe. Oui. C’est parti.

Dès l’entrée, on accroche les clients. On offre un ruban parfumé, on glisse une nouveauté dans la main. « Tenez, je vous remets le petit bracelet parfumé avec la nouveauté », dit Émilie selon la vidéo. Le parfum Or Blanc. Du jasmin. La boutique propose plus de 100 variétés en libre-service. Comme dans un magasin de bonbons — oui, vous avez bien lu.

« Là on part en voyage, explique la responsable. Non, on veut pas être comparé à l’image de luxe. On veut vraiment casser le code de la parfumerie et le rendre accessible. »

Mais à 10,95 € le flacon, le volume est roi. Pour vendre en masse, Adopte utilise les techniques de la grande distribution : petits prix, prix barrés, promo permanente. « Profitez, vous avez trois achetés, le 4e offert », répète Émilie. Un client sur cinq craque. La boutique réalise ce jour-là 30 % de chiffre d’affaires de plus que l’année dernière.

Les clients témoignent. Peggy, 47 ans, achète désormais chez Adopte alors qu’elle ne portait que des parfums de marque. « Les parfums de marque, ils sont quand même assez onéreux, confie-t-elle. Donc autant utiliser plus les parfums Adopte et garder les parfums de marque pour des occasions. » Sa fille Lia, 13 ans, possède une collection de 30 flacons. « Ils sentent trop bon », dit-elle.

Ce que disent les clients — et ce que cache le prix

Peggy, 47 ans, ne jurait que par les grandes marques. Aujourd’hui, elle achète chez Adopte. « Les parfums de marque, ils sont quand même assez onéreux, confie-t-elle. Donc autant utiliser plus les parfums Adopte et garder les parfums de marque pour des occasions. » Sa fille Lia, 13 ans, possède une collection de 30 flacons. « Ils sentent trop bon », dit-elle.

Mais à ce prix-là, que met-on dans le flacon ? Le laboratoire d’analyse (anonyme) a identifié 35 molécules communes avec un parfum de luxe. Même famille olfactive, mêmes notes de tête. Pas une copie, mais une parenté chimique troublante. Catherine Petit, nez indépendante avec 40 ans d'expérience, confirme : « On retrouve la même structure. Après, la qualité des matières premières diffère. Le luxe utilise des extraits naturels, Adopte des molécules de synthèse. »

Le PDG nie toute copie. « Nous ne copions personne, affirme-t-il. Nous créons des parfums accessibles, inspirés des tendances du marché. »