Trump et les médias : comment sa stratégie de saturation dicte l'info en France et aux États-Unis

La stratégie de saturation : "Flood the zone"

"Flood the zone." Trois mots. Une stratégie. Steve Bannon, ancien conseiller de Donald Trump, en est l'architecte. Christophe Deroubaix, grand reporter à L'Humanité, la résume crûment : "Inonder la zone de merde.' Le but ? Dicter l'agenda médiatique."

Trump excelle dans cette approche. Menaces d'invasion du Canada, renommage de l'ICE en "Nice", conférences de presse avec des employés de McDo—il déverse un flux incessant de "dingueries". Les médias suivent. Pourquoi ? Parce que Trump est président. Ou candidat. Ou simplement Trump.

En 2020, il menace d'envahir le Canada. La télé canadienne prend la menace au sérieux. Les médias français aussi. Absurde ? Sans doute. "Jamais il transformera le Canada en 51e état", tranche Deroubaix. Pourquoi ? Des voix hostiles à Trump entreraient au Congrès. Mais les médias courent après le buzz.

Les médias piégés

Les médias américains tombent en premier. CNN, Fox News, MSNBC : tous affrontent le même dilemme. Couvrir Trump, c'est lui donner de l'audience. Ne pas le couvrir, c'est ignorer l'actualité. Résultat : Trump domine les écrans. Durant sa campagne, il représente jusqu'à 70% du temps d'antenne.

En France, même scénario. BFM, LCI, France Info : tous relayent ses déclarations, souvent sans recul. Sa déclaration sur l'ICE renommée "Nice" ? "Un coup de com", selon Deroubaix. Pourtant, les médias français en font des titres.

Pourquoi ça marche ? Trump exploite les failles des médias en continu. Condamnés à produire de l'info en permanence, ces chaînes se nourrissent de ses déclarations. Les médias deviennent des amplificateurs de sa communication.

Les effets politiques

Trump ne fait pas que du buzz. Ses déclarations ont des conséquences politiques. Quand il menace d'envahir un pays—même si c'est absurde—cela crée un climat de tension. Prenons l'ICE. En renommant l'agence fédérale, il tente de détourner l'attention des critiques sur sa gestion de l'immigration.

Deroubaix cite un autre exemple : Minneapolis. En 2020, après l'assassinat de George Floyd, Trump envoie des agents fédéraux dans la ville. Les habitants les chassent. Résultat : il perd la bataille politique. Mais il essaie de la regagner sur le plan médiatique, avec des déclarations chocs.

Les médias tombent souvent dans le piège. Ils couvrent ses déclarations sans analyser les enjeux sous-jacents. Résultat : ils alimentent sa stratégie.

Le modèle français

En France, certains politiques imitent Trump. Rachida Dati, par exemple, utilise des méthodes similaires pour capter l'attention médiatique. Les médias français, influencés par le modèle américain de couverture en continu, sont sensibles à ces tactiques.

Exemple : les chaînes d'info en continu. Elles suivent le rythme imposé par Trump, relayant ses déclarations sans recul. Deroubaix insiste : "Je préfère être trop lent que trop rapide."

La psychologie de Trump

Derrière la stratégie médiatique, il y a la psychologie de Trump. Marie Trump, sa nièce, en parle dans son livre. Selon elle, Trump déteste perdre. C'est une obsession. Les perdants sont des "losers". Et il fait tout pour éviter d'en être un.

Cette psychologie influence sa communication. Exemple : la guerre en Iran. Trump refuse de reconnaître qu'il est pris dans un piège. Il préfère mentir, même quand la réalité est évidente. Les médias doivent prendre en compte cette dimension, tout en gardant leur distance.

Le piège fasciste

Trump est-il un fasciste ? La question divise. Robert Paxton, historien américain, hésite longtemps. Depuis quelques années, il qualifie Trump de fasciste. Les États-Unis sont-ils un pays fasciste ? Deroubaix répond par la négative. "Les institutions sont ébranlées, mais pas encore fascistes", dit-il.

Les médias doivent rester vigilants. Trump exploite les failles des démocraties pour imposer son agenda. Les journalistes doivent analyser ses déclarations, pas les relayer sans recul.

Conclusion

Donald Trump a transformé les médias en amplificateurs de sa communication. Sa stratégie de saturation fonctionne parce qu'elle exploite les failles des médias en continu. En France, comme aux États-Unis, les journalistes doivent prendre du recul. Analyser, pas relayer. Sinon, ils deviennent complices d'un système qui menace la démocratie.

Sources :

1. Christophe Deroubaix, grand reporter à L'Humanité
2. New York Times
3. CNN
4. Fox News